Las redes sociales, la segunda evolución de la prensa económica
La prensa económica ya vivió una primera evolución hacia el mundo digital con la creación de las ediciones digitales. Actualmente, estas ediciones digitales han alcanzado un gran índice de audiencia y están enfrascadas en una batalla para captar lectores. El tradicional liderazgo en papel de Expansión, se convierte en un empate técnico con El Economista en el caso de la versión digital. Por su parte, la versión digital de Cinco Días está significativamente por debajo de la de sus dos competidores.
Pero en estos momentos estamos viviendo una segunda evolución digital dirigida a las redes sociales. Es una evolución social.
En el último año se ha incrementado la apuesta de la prensa económica por las redes sociales. El principal objetivo es ganar cobertura social y, con ello, tráfico a sus portales de noticias, con el consiguiente incremento del negocio publicitario.
Los medios de comunicación digitales que monitorizamos con Social Elephants nos dan una cifra concluyente: el 80% del tráfico de estos medios digitales proviene de las redes sociales Facebook y Twitter y solo el 20% viene de otras fuentes.
Liderazgo de Expansión en Facebook y de El Economista en Twitter.
Expansión ha apostado más que sus competidores por Facebook con un crecimiento en el último año del 188%, que consolida a su comunidad de Facebook como la más grande con 113.000 fans y que dobla el crecimiento de El Economista y Cinco Días. El Economista, con 67.000 fans, queda lejos de Expansión.
En el caso de Twitter, vemos que el crecimiento en 2014 es consistente para todos y se sitúa entre un 37% para Cinco Días y un 52% para El Economista. En Twitter, El Economista con 273.000 seguidores, sí se consolida como una alternativa real a Expansión con 259.000 seguidores.
Cinco Días al igual que en visitantes únicos mensuales mantiene una tercera posición tanto en Facebook con 55.000 fans, como en Twitter con 154.000 seguidores. En ambos casos es una proporción coherente con las diferencias en el tráfico del portal.
¿Qué contenido triunfa realmente? Si miramos el share of voice social, Expansión conecta mejor en Facebook y El Economista en Twitter.
En el caso de Facebook la mayor actividad de post es la de El Economista con 17 posts/día en contraste con los sólo 4 posts/día de Cinco Días. Este mayor número de post de El Economista no le ayuda a tener un share of voice social muy alto ya que el engagement es muy bajo 0,55, o lo que es lo mismo, solo genera 0,55 interacciones por cada 1000 fans en cada post. De hecho Cinco Días con un 21% de Share of Voice supera a El Economista con su 18%, gracias a la mayor aceptación de su contenido con un engagement de 2,79. Expansión es absoluto líder en Facebook con un Share of Voice del 61% y un engagement de 1,49.
En el caso de Twitter El Economista vuelve a ser el principal generador de contendido con 73 tweets al día, aunque seguido muy de cerca por Expansión con 64 tweets al día. Cinco Días vuelve a contrastar con “tan solo” 28 tweets al día. A diferencia de Facebook, en Twitter El Economista si que conecta mejor con sus seguidores que Expansión y Cinco Días, con un engagement de 0,11 y consigue liderar el Share of Voice social con un 50% versus el 36% de Expansión y el 14% de Cinco Días.
